Kolik stojí reklama na Facebooku a Instagramu v roce 2026

Tobiáš Budějovský, 22. 10. 2026

Reklama na Facebooku a Instagramu se v Česku platí hlavně za zobrazení. Tisíc zobrazení (CPM) tu podle mezinárodních srovnání z roku 2026 stojí zhruba 5 až 7,50 dolaru, výrazně méně než v Německu nebo USA. Pro firmu ale rozhoduje cena za poptávku. Podle zveřejněných dat českých agentur se u spotřebitelských kampaní pohybuje od desítek korun, u B2B od zhruba stovky korun výš, podle oboru a nabídky.

Ve zkratce

CPM v Česku: zhruba 5,70 až 6,20 dolaru, v Německu přes 9 a v USA 16 až 23 dolarů.
Cena za poptávku se liší podle oboru desetinásobně, od desítek po stovky korun.
Reklamou na Facebooku zasáhnete podle DataReportal 5 milionů lidí v Česku, na Instagramu 3,95 milionu.
Rozpočet počítejte od ceny zakázky zpětně, ne od toho, kolik vám zbylo.

Kolik stojí zobrazení a proklik

Meta oficiální průměry pro jednotlivé země nezveřejňuje, takže se vychází z dat nástrojů a agentur. AdAmigo uvádí pro Česko v roce 2026 CPM 6,20 dolaru (běžně 5 až 7,50) a cenu za proklik 0,95 dolaru. Lebesgue z dat e-shopů uvádí CPM 5,70 dolaru pro Česko, 9,05 pro Německo a 16,08 pro USA. Česká agentura LK Media odhaduje CPM na 3 až 8 eur a proklik na webu za 0,30 až 0,60 eura.

Ani jeden zdroj nezveřejňuje velikost vzorku, berte proto čísla jako orientační pásmo. Shodují se v tom, že Česko patří v Evropě k levnějším trhům.

Kolik stojí poptávka

Tady se obory liší nejvíc. Agentura DirectDuo zveřejnila ceny za lead ze svých kampaní: tepelná čerpadla 19,48 Kč, fotovoltaika 30,95 Kč, hypotéky 49,87 až 126,76 Kč a B2B služby 92 až 254 Kč. Celkově uvádí 10 až 70 Kč u spotřebitelských a 80 až 400 a více korun u B2B kampaní.

LK Media odhaduje cenu za lead na 6 až 19 eur a u B2B na 24 až 76 eur. Rozdíl mezi zdroji není chyba. Cena za poptávku závisí na tom, kolik se toho po člověku chce: zanechat e-mail kvůli slevě je něco jiného než poptat zakázku za statisíce.

Koho reklamou zasáhnete

Podle DataReportal (Digital 2026) zasáhne reklama na Facebooku v Česku 5,00 milionu lidí, tedy 47,3 % populace, na Instagramu 3,95 milionu (37,4 %) a na TikToku 2,13 milionu dospělých. Celý český trh online reklamy měl podle SPIR v roce 2025 objem 70,7 miliardy korun, meziročně o 10,6 % víc, a pro rok 2026 se čeká růst na 76 miliard.

Kolik dát do rozpočtu

Rozpočet nepočítejte od toho, kolik vám zbývá, ale zpětně od ceny zakázky:

Kolik vám vydělá jeden nový zákazník?
Kolik poptávek potřebujete na jednu zakázku?
Z toho vyjde, kolik smíte zaplatit za jednu poptávku.

Algoritmus Mety se učí na výsledcích. Podle nápovědy Meta potřebuje sada reklam zhruba 50 optimalizačních událostí za týden, aby opustila fázi učení. Příliš malý rozpočet rozdělený do mnoha sad proto bývá dražší, než se zdá.

Co cenu za poptávku snižuje

Kreativa. Video nebo obrázek je dnes hlavní cílení. Testujte víc variant proti sobě a peníze nechte na té nejlevnější.
Měření. Meta pixel a Conversions API, aby algoritmus věděl, kdo opravdu poptal.
Formulář. Okamžitý formulář přímo v reklamě bývá levnější, kvalifikační otázky zase odfiltrují ty, kdo nekoupí.
Landing page. Když vede reklama na web, musí stránka navázat přesně na to, co reklama slíbila.

Kolik stojí správa reklam u Cosmoframe

Naše práce se platí zvlášť od rozpočtu, který jde přímo Metě. Rozpočty na spolupráci začínají na 20 000 Kč a zahrnují kreativu, nastavení měření a správu kampaní s reportem ceny za poptávku. Víc v přehledu reklamy na Facebooku a Instagramu.

Časté otázky

Kolik stojí reklama na Facebooku v Česku?

Tisíc zobrazení stojí podle srovnání z roku 2026 zhruba 5 až 7,50 dolaru a proklik kolem 0,95 dolaru. Minimální denní rozpočet je nízký, ale pro výsledky je důležitá cena za poptávku, která se podle oboru pohybuje od desítek po stovky korun.

Kolik stojí jedna poptávka z Facebooku?

Podle zveřejněných dat českých agentur 10 až 70 Kč u spotřebitelských kampaní a 80 až 400 a více korun u B2B, podle oboru a nabídky.

Je reklama na Instagramu dražší než na Facebooku?

Obě běží ve stejném systému Meta a algoritmus rozděluje rozpočet podle výsledků. Rozhodující je kreativa a umístění, ne samotná síť.

Jak velký rozpočet na test?

Takový, aby sada reklam získala zhruba 50 optimalizačních událostí za týden, což Meta uvádí jako hranici pro opuštění fáze učení. Konkrétní částku určuje cena za událost ve vašem oboru.

Zdroje

Tobiáš Budějovský
Zakladatel Cosmoframe. Weby, videa a reklamy pro firmy, které chtějí poptávky.