Jak se dostat do odpovědí ChatGPT a AI vyhledávačů

Tobiáš Budějovský, 22. 10. 2026

AI vyhledávače jako ChatGPT, Perplexity nebo AI přehledy Googlu si odpověď skládají z cizích zdrojů: katalogů firem, recenzí, článků v médiích a diskusí. Proto nestačí mít dobrý web. Podle analýzy Ahrefs na 75 000 značkách souvisí viditelnost v AI přehledech Googlu nejvíc s tím, jak často se o značce píše na jiných webech (korelace 0,664). Se zpětnými odkazy je to jen 0,218.

Ve zkratce

O doporučení rozhodují hlavně zmínky o firmě na cizích webech, ne jen váš web.
U dotazů na agentury a služby AI nejčastěji cituje katalogy jako Clutch, v češtině Firmy.cz.
Na vlastním webu pomáhá odpověď hned na začátku, čísla se zdroji a obsah přímo v HTML.
Soubor llms.txt a strukturovaná data citace podle letošních měření skoro nezvedají.

Proč to řešit i v Česku

AI už není jen pro early adoptery. Podle průzkumu STEM z dubna 2026 (1 315 dospělých) má zkušenost s nástroji umělé inteligence 71 % Čechů, o rok dřív to bylo 38 %. Devět z deseti uživatelů s nimi hledá informace a odpovědi.

AI odpovědi jsou i přímo ve vyhledávání. Přehledy od AI se v Googlu v češtině objevily v květnu 2025 a podle analýzy Marketing Mineru na 6 milionech klíčových slov se ukazují zhruba u pětiny českých dotazů (19,6 %). Od října 2025 funguje v češtině i Režim AI. Seznam Asistent měl podle E15 v květnu 2026 přes 500 000 uživatelů měsíčně.

Jak AI vyhledávač vybírá, koho doporučí

Když se zeptáte ChatGPT na dobrou agenturu nebo instalatéra, model obvykle nejdřív hledá na webu, přečte několik stránek a z nich odpověď složí. Firma, o které nic nenajde, v odpovědi není, i když dělá skvělou práci.

Klasické SEO pořád pomáhá, ale méně než dřív. Ahrefs v červenci 2025 zjistil, že 76 % stránek citovaných v AI přehledech Googlu bylo zároveň v první desítce výsledků. V analýze z dubna 2026 na 863 000 klíčových slovech to bylo už jen 38 %. Ahrefs upozorňuje, že metodiku mezitím zpřesnil, směr je ale jasný: pozice ve vyhledávání už nestačí.

Záleží i na tom, kde na stránce informace je. Kevin Indig rozebral 18 012 citací z ChatGPT a 44,2 % z nich pocházelo z první třetiny stránky. Odpověď proto patří na začátek, ne do závěru.

Co AI cituje u dotazů na firmy a služby

Studie Temso za třetí čtvrtletí 2026 prošla přes 107 000 citací v odpovědích na dotazy po designových a marketingových agenturách. Nejcitovanější doménou byl katalog Clutch: tvořil 15 % všech citací ChatGPT a 11 % citací v AI přehledech Googlu i v Gemini. Na předních místech byly dál Sortlist, DesignRush, Reddit a samotný Google s firemními profily.

Každý model přitom čte jiné zdroje. Seznamy dvaceti nejcitovanějších domén se mezi modely překrývají v průměru jen z 19 %. Nestačí tedy optimalizovat pro jeden nástroj.

V češtině je situace jiná. Na dotazy typu „tvorba webu Praha“ vyhledávače často ukazují stránky Firmy.cz, katalogu Seznamu. Seznam má podle StatCounteru v září 2026 v Česku 15 % vyhledávání (Seznam metodiku StatCounteru zpochybňuje) a vlastního AI asistenta, takže profil na Firmy.cz je pro české firmy povinnost.

Co udělat na vlastním webu

Odpověď hned na začátku. První odstavec stránky má odpovědět na otázku, kvůli které na ni člověk přišel, a dát se citovat samostatně.
Čísla a zdroje. Výzkum Princetonské univerzity a IIT Dillí, přijatý na konferenci KDD 2024, ukázal, že doplnění zdrojů, citací a statistik zvýšilo viditelnost obsahu v AI odpovědích až o 40 %. Prosté opakování klíčových slov nepomohlo.
Obsah přímo v HTML. Podle měření Vercelu a MERJ žádný z hlavních AI robotů nespouští JavaScript, výjimkou je Gemini, který používá infrastrukturu Googlu. Web, který text dokresluje až skriptem, je pro ChatGPT prázdný.
Pustit vyhledávací roboty. V souboru robots.txt neblokujte OAI-SearchBot, Claude-SearchBot ani PerplexityBot. Bez nich vás ChatGPT, Claude ani Perplexity v hledání neuvidí.
Česká verze. Pokud cílíte na české zákazníky, potřebujete stránky v češtině se slovy, která lidé opravdu hledají.

Co udělat mimo web

Profil na Googlu a Firmy.cz s recenzemi. Recenze jsou zmínky, které o vás píše někdo jiný, a přesně ty AI hledá.
Katalogy ve vašem oboru. Pro agentury Clutch, Sortlist a DesignRush, pro řemesla a služby oborové katalogy a srovnávače.
Zmínky v médiích a u partnerů. Rozhovor, případová studie u klienta nebo společný průzkum s partnerem mají větší váhu než cokoli, co napíšete sami o sobě.
Wikidata místo Wikipedie. Článek o malé firmě na Wikipedii většinou nesplní pravidla encyklopedické významnosti a psaní o vlastní firmě naráží na střet zájmů. Věcný záznam na Wikidatech s odkazem na obchodní rejstřík je realistický a AI z Wikidat čte.

Co nepřeceňovat

Soubor llms.txt se doporučuje často, ale Ahrefs v červnu 2026 prověřil 137 210 domén a 97 % platných souborů llms.txt nedostalo za měsíc jediný požadavek. Strukturovaná data jsou dobrá hygiena, ale v testu Ahrefs na 1 885 stránkách nepřinesla jasné zlepšení citací. Obojí můžete mít, jen od toho nečekejte zázrak.

Jak to měřit

Viditelnost v AI se měří jinak než pozice v Googlu. Nástroje jako Ranketta posílají do ChatGPT, Gemini, Copilotu a dalších modelů desítky dotazů, jaké kladou vaši zákazníci, opakovaně, protože odpovědi se mění. Sledují, jak často se značka objeví, na jaké pozici a které zdroje model cituje. Ranketta nabízí i audit zdarma na 30 dotazech. Pro úplnost: Rankettě jsme navrhli vizuální identitu.

Časté otázky

Jak se dostat do odpovědí ChatGPT?

Hlavně tím, že se o vaší firmě píše na jiných webech: v katalozích, recenzích, médiích a diskusích. Na vlastním webu pomáhá dát odpověď na začátek stránky, doplnit čísla se zdroji a mít obsah přímo v HTML.

Pomůže soubor llms.txt?

Podle měření Ahrefs z června 2026 téměř ne: 97 % platných souborů llms.txt nedostalo za měsíc jediný požadavek od AI robotů.

Ze kterých webů AI vybírá agentury a služby?

Podle studie Temso za třetí čtvrtletí 2026 nejčastěji z katalogu Clutch, dále ze Sortlistu, DesignRush, Redditu a z firemních profilů Googlu. V češtině hraje velkou roli Firmy.cz.

Má smysl psát o své firmě článek na Wikipedii?

Většinou ne. Malá firma obvykle nesplní pravidla encyklopedické významnosti a článek psaný firmou samotnou naráží na střet zájmů. Lepší je věcný záznam na Wikidatech.

Zdroje

Tobiáš Budějovský
Zakladatel Cosmoframe. Weby, videa a reklamy pro firmy, které chtějí poptávky.